मुंबई– माता-पिता साथ मिलकर बच्चों की परवरिश करते हैं (विकास के लिए दोनों ज़रूरत है) और इसी विषय पर वर्तमान में जारी चर्चा के तहत, ब्रिटानिया मिल्क बिकिस ने ग्रुप-एम की मीडिया सर्विस एजेंसी, माइंडशेयर इंडिया के साथ मिलकर अनोखा कैंपेन ‘परवरिश की बात पापा त्रिपाठी के साथ’ को लॉन्च किया है। बच्चों की परवरिश में माता-पिता की भूमिकाओं के बारे में सार्थक चर्चा को आगे बढ़ाने के लिए शुरू किया गया यह कैंपेन बिल्कुल अनोखा है, जिसमें परंपरा और टेक्नोलॉजी का बेहतरीन तालमेल दिखाई देता है। ब्रिटानिया के चीफ़ मार्केटिंग ऑफिसर, अमित दोशी कहते हैं, “ब्रिटानिया मिल्क बिकिस ने लंबे समय से माता-पिता को सहज पहुंच वाले टूल्स उपलब्ध कराकर उनकी सहायता की है, जिसमें बच्चों की बेहतर परवरिश के तरीकों में मदद करने वाले एडेंगप्पा जैसे कैंपेन भी शामिल हैं। ‘परवरिश की बात पापा त्रिपाठी के साथ’ कैंपेन के ज़रिये, हमने टेक्नोलॉजी को भरोसे के साथ जोड़ा है और एक कदम आगे बढ़कर बच्चों की परवरिश की साझा जिम्मेदारियों के बारे में खुली चर्चा को प्रोत्साहन दिया है। इस कैंपेन में सभी चीजों को शामिल करने वाले टेक सॉल्यूशंस का उपयोग किया गया है, और इसे कम कनेक्टिविटी वाले इलाकों में अलग-अलग तबके के ग्राहकों तक पहुँचने के लिए सुनियोजित तरीके से तैयार किया गया है, ताकि हरेक माता-पिता को बच्चों की परवरिश की साझा जिम्मेदारियों के बारे में जानकारी मिल सके, चाहे वे कहीं भी हों। इससे जाहिर होता है कि, ब्रिटानिया पूरे भारत भर में अपने ग्राहकों के साथ सार्थक संबंध बनाने के लिए नए जमाने की टेक्नोलॉजी का लाभ उठाने के इरादे पर अटल है।”
इस कैंपेन का कॉन्सेप्ट MullenLowe Lintas Group ने तैयार किया है, जिसमें पंकज त्रिपाठी की आवाज़ को एक इंटरैक्टिव वॉयस रिस्पॉन्स सिस्टम के साथ जोड़ा गया है। पंकज त्रिपाठी को इस कैंपेन में बड़े अपनेपन के भाव के साथ पापा त्रिपाठी के रूप में प्रस्तुत किया गया है, जो इस कैंपेन के माध्यम से ज़रिये माता-पिता को बच्चों की परवरिश पे जानकारी साझा करते हैं। ये सभी संदेश उत्तर प्रदेश की स्थानीय बोलियों में दिए गए करते हैं, जो माता-पिता को अपने बच्चे के विकास और उनकी प्रगति में सक्रिय रूप से भाग लेने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।
जिस देश में कनेक्टिविटी और उपयोग की जाने वाली टेक्नोलॉजी में काफी भिन्नता हो, साथ ही 4G और स्मार्टफ़ोन तक पहुँच का दायरा भी सीमित हो, वहाँ इस प्रकार का एडेप्टिव, डेटा-लाइट प्लेटफ़ॉर्म इस कैंपेन की जान है, जिसे खास तौर पर फीचर फ़ोन इस्तेमाल करने वाले लोगों के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह रियल-टाइम डेटा की मदद से माता-पिता के परिवेश के अनुरूप वॉयस मैसेज तैयार करता है, और इस तरह हमेशा सही समय पर और उपयोगी बातचीत को संभव बनाता है। कॉल की एक सीरीज़ के दौरान संदेश के माध्यम से बच्चों की परवरिश के अलग-अलग पहलुओं को उजागर किया जाता है, जिसमें ब्रिटानिया मिल्क बिकिस बिस्किट भी शामिल हैं।
यह कैंपेन mSamwaad (एम-संवाद) के माध्यम से एक इंटरैक्टिव कॉन्फ़्रेंस कॉल के साथ समाप्त होता है, जो भारत का सबसे बड़ा ऑडियो कॉन्फ्रेंसिंग ब्रिज सॉल्यूशन है और यह लोगों को पंकज त्रिपाठी के AI मॉडल के साथ जोड़ने के लिए टेलीकॉम की ताकत का उपयोग करता है।
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